短小视频 :[卖场资讯]《实战兵法》：网络视频营销四种形式(转载)

微博实时号购买 2022年08月13日 19:33 96 威武短视频

选自网络整合营销全案服务商赢道顾问精心打造之赢道丛书II《网络整合营销实战兵法》（赢道顾问总策划、北京寒烟牧场信息技术有限公司总经理邓超明著）（2011年最新整合营销与网络营销著作，以史书笔法勾勒中国品牌营销征程及互联网营销的魅力，旨在打造“整合营销的互联网智慧动力”、“网络整合营销先锋派力作”）

　　商业传播史的发展中，文字——图片——声音——影像的轨迹清晰了然，反映到互联网广告发展上，从文字型广告，再到图片广告，我们也许自然地想到了视频广告。

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:[卖场资讯]《实战兵法》：网络视频营销四种形式(转载)

　　确如此，在视频网站不断完善和强大、越来越多的人观看网络视频，以及整个互联网营销环境越来越成熟时，网络视频作为新媒体已然强势崛起，并且成为重要的营销传播阵地，网络视频营销已经发展成为一种独成体系的营销手段，优酷、土豆、酷6、新浪视频、搜狐视频等网站成了企业组织视频营销活动、发布企业视频短片的重要传播平台。

　　根据目前的观察与分析，网络视频营销主要包括：视频贴片广告营销、视频短剧营销、视频植入式营销、视频互动活动营销、视频专题营销等。这些基础模式已经被企业多次运用，并且涌现出大量成功案例。

　　网络视频贴片广告营销

　　主要是在视频片头、片尾或插片播放的广告，以及背景广告等等。作为最早的网络视频营销方式，贴片广告基本上就是电视广告的延伸；以前视频网站做贴片广告时，网友可以轻松地跳过广告片段，不过目前不少视频网站已经做了技术处理，比如片头的贴片广告无法拉动，成为必须播放的内容，而且在视频播放过程中，在视频窗口的角落里会出现品牌的LOGO等推广信息；另外比如暂停广告也大量应用，也即在视频播放过程中，点击暂停后，会出现小幅的广告画面，用户点击该广告后，可链接到企业用来推广的某专题网站或者企业官网。

　　病毒视频营销

　　一些短小的病毒视频非常有创意，里面含有广告信息，却同样能够激发大量的用户转载，比如百度的“我知道你不知道我知道你不知道我知道你不知道”的“唐伯虎”视频宣传片；法国依云矿泉水滑轮小孩街舞广告片；吉百利巧克力的“猩猩鼓手”视频广告片；诺基亚“李小龙打乒乓球”视频；耐克的“罗纳尔多与布加迪威龙赛跑”病毒视频；哈尔滨啤酒的“啤酒作画”视频等。

　　视频植入式营销

　　目前一些影视大片或连续剧中植入了一些品牌，并被拿到互联网上播放，这也算一种视频植入营销；而网络视频植入营销主要的还是指一些做成连续剧形式的视频短剧，在短剧中安排了适当的场景出现某品牌或某产品，比如《嘻哈四重奏》、《清蜜星体验》、《天生运动狂》、《天生爱情狂》、《闺蜜门》、《欢迎爱光临》、《无懈可击之美女如云》、《11度青春》等，涉及了联合利华、通用、欧莱雅、康师傅、百威英博等众多企业。

　　视频互动活动营销

　　企业通过一些有创意、有吸引力的活动征集与企业品牌、产品有关的视频，调动民间力量参与视频的积极性，主动产生作品。不少企业都采取过或者正在使用这种推广方式，比如百事我创·周杰伦广告创意征集；佳洁士的“看视频发现口腔奥秘”； ViTrue推出“品牌视频社区”； 2010上海劳力士大师赛等。

　　《网络整合营销实战兵法》作者简介：邓超明担纲赢道营销顾问机构总策划，北京寒烟牧场信息技术有限公司总经理，创建有F4话题营销、FEA整合营销传播体系、代言推广F6网络整合营销和“营销四力”、“协同营销”模型等理论模式和营销实战操作体系；著有《赢道：成功创业者的28条戒律》（清华大学出版社）、《网络整合营销实战兵法》、《网络整合营销实战手记》，服务企业包括：奥林科技、3A环保漆、BNN、金舵陶瓷、皇朝家私、嘉丽士漆、兴辉陶瓷、卓远陶瓷、澳斯曼卫浴、金牌卫浴、恒洁卫浴、欧神诺陶瓷、皇朝家私、金舵陶瓷等，设立有“超明励志奖学金”，目前运营企业包括赢道顾问、火云咨询、中国品牌谱、西南寒烟牧场生态园、3QS同城学苑等。