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公安短视频 :借力政务短视频,城市如何成为“网红”?

微博实时号购买 2022年08月14日 13:00 110 威武短视频

2018年4月,首批政务短视频账号在抖音推出,随后越来越多的政府部门(含国有企事业单位)进驻短视频平台,通过政务短视频宣传政策和树立形象。2018年,被称之为政务短视频元年。一、政务短视频缘起随着移动智能手机的发展和5G数据时代的来临,网络短视频市场不断成熟,截至2018年年底,用户规模已达6.48亿,用户使用率为78.2%,而且短视频的使用增长率要远远高于在线视频。

在此发展过程中,主流媒体不能缺席,主流舆论不能缺席。国家有关部门高度肯定和鼓励各级机构入驻新媒体平台,并提出加大短视频正能量供给力度,提升政务新媒体宣传水平。受此影响,政务新媒体纷纷抢滩短视频平台。

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:借力政务短视频,城市如何成为“网红”?  第1张

在我国,5G时代已经开启,可视化、移动化、智能化和平民化将成为未来传播的“关键词”。在大流量、广接入的5G加持之下,网络短视频这种传播形式也必将成为政务领域最亮眼的“明星”。

二、政务短视频特点政务短视频融入了网民喜闻乐见的内容,塑造贴近群众的亲民形象,通过温暖、温情内容打动人,展现党政机构职能特点,激发政务宣传创新活力。更加直观和通俗易懂,既展示出了政务单位与固有印象不同的一面,同时又降低了受众接收信息的门槛,拓宽了政务宣传的覆盖面,让网友感受到接地气的亲切感。

政务短视频成功的核心是找准自身的定位,展现特色:硬核的内容,正确的价值观,网络化的语言,以鲜活的案例摆脱以往“说教”的灌输形式,更好地传达正确价值观和社会正能量,这是让短视频领域“网红”成名的秘诀。

当下,不少政务短视频领域的“网红”已经展开了探索,其中佼佼者交出了粉丝数量1000万+,点赞数过亿的“成绩单”。 如吉林省四平市公安局官方抖音账号“四平警事”。

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:借力政务短视频,城市如何成为“网红”?  第2张

三、政务短视频演变政务短视频已经成为传递正能量的一种全新模式。与微博、微信以图文信息的方式来展示资讯、解读政策不同,政务短视频更倾向于用趣味化的、接地气的方式来进行科普解读和形象宣传。

在宣传过程中,会塑造一批亲民爱民的政务官(公职形象大使)“网红”,也有政务单位(国有企事业单位)的“员工网红”反哺单位,如湖南吉首西收费站收费员彭莉琴,2018年10月,因 "微笑收费"的视频在网络平台走红。

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:借力政务短视频,城市如何成为“网红”?  第3张

彭莉琴“邻家女孩微笑 “的公务活动视频,一改收费站冷漠刻板印象,如其指路、送月饼等惯常动作,居然让人倍感温馨惬意。

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:借力政务短视频,城市如何成为“网红”?  第4张

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